Еволюція атрибуції без файлів cookie в цифровому маркетингу

Термін «без файлів cookie» означає поступове припинення використання файлів cookie третіх сторін. Це невеликі фрагменти даних, які зберігаються на пристрої користувача веб-сайтами, які вони відвідують. Вони використовуються для відстеження поведінки користувачів на кількох веб-сайтах, уможливлюючи персоналізовану рекламу та аналітику.

Однак побоювання щодо конфіденційності та захисту даних призвели до змін у способі використання цих файлів cookie. Основні браузери, як-от Safari та Firefox, уже заблокували сторонні файли cookie, і Google Chrome має наслідувати їх приклад у 2024 році.

Головним рушієм цієї зміни є зростання вимог користувачів до конфіденційності. Із запровадженням таких нормативних актів, як Загальний регламент захисту даних (GDPR) у Європі та Каліфорнійський закон про конфіденційність споживачів (CCPA) у Сполучених Штатах, все більше уваги приділяється згоді користувачів і захисту даних.

Варто також згадати, що технологія файлів cookie застаріла. Вони неефективні на мобільних пристроях, оскільки залежать від рухів миші та відстеження на різних пристроях. Проте на мобільні пристрої припадає більше половини всього інтернет-трафіку. У результаті індустрія рухається до більш просунутих і безпечних методів відстеження.

Рух до світу без файлів cookie має значні наслідки для атрибуції в цифровому маркетингу. Моделі атрибуції, які визначають, як цінність продажів і конверсій призначається точкам взаємодії на шляху до конверсії, значною мірою покладаються на файли cookie для відстеження поведінки користувачів.

Без файлів cookie маркетологам доведеться знайти нові способи відстежувати поведінку користувачів і вимірювати ефективність їхніх кампаній. Це вимагатиме зміни стратегії та, можливо, впровадження нових технологій.

Найбільшою проблемою у світі без файлів cookie є потенційна втрата видимості поведінки користувачів. Без файлів cookie буде складніше відстежувати користувачів на кількох веб-сайтах і вимірювати ефективність конкретних маркетингових заходів.

Проте ця зміна також відкриває можливості. Це змушує маркетологів більш стратегічно думати про свої кампанії та більше зосереджуватися на даних першої сторони, які збираються безпосередньо від користувачів. Це може призвести до більш персоналізованих і ефективних маркетингових стратегій.

Хоча рух до світу без файлів cookie викликає труднощі, він також дає можливість маркетологам адаптуватися та впроваджувати інновації. Ось кілька стратегій, які можуть допомогти маркетологам орієнтуватися в цьому новому ландшафті.

Дані першої сторони стають дедалі важливішими у світі без файлів cookie. Це дані, які ви збираєте безпосередньо від своїх клієнтів, наприклад, через форми на вашому веб-сайті або під час взаємодії з вашим брендом. Зосередившись на даних першої сторони, ви зможете краще зрозуміти своїх клієнтів і створювати більш персоналізовані маркетингові кампанії.

Такі нові рішення, як Unified ID 2.0, використовують власні дані для відстеження користувачів на різних веб-сайтах і платформах. Ці системи часто вимагають згоди користувача та розроблені таким чином, щоб забезпечити більшу конфіденційність, ніж традиційні файли cookie.

Цей метод використовує статистичні алгоритми, щоб зробити обґрунтовані припущення про поведінку користувачів на основі доступних даних, як-от типу пристрою, браузера та IP-адреси. Він менш точний, ніж методи, які використовують сторонні файли cookie, але все одно може надати цінну інформацію.

Включає відстеження користувачів на різних пристроях і платформах за допомогою відомих ідентифікаторів, таких як адреси електронної пошти або номери телефонів. Цей метод залежить від користувачів, які входять або надають свою інформацію через різні точки взаємодії.

Ця техніка розміщує оголошення на основі вмісту веб-сторінки, а не минулої поведінки користувача. Він передбачає аналіз контексту чи теми сторінки та показ релевантних оголошень, що не потребує відстеження користувачів.

Збирає інформацію про пристрій користувача та налаштування браузера для створення унікального профілю. Це може включати такі дані, як операційна система, роздільна здатність екрана, встановлені шрифти тощо.

Вони створюються шляхом зіставлення різних пристроїв з окремими користувачами на основі різних точок даних. Це допомагає зрозуміти, як користувачі взаємодіють із вмістом на кількох пристроях.

Безпечне середовище, де можна аналізувати дані з різних джерел, не відкриваючи дані окремих користувачів. Це дозволяє об’єднувати та аналізувати дані першої сторони від різних партнерів, зберігаючи при цьому конфіденційність користувачів.

Це передбачає надсилання даних безпосередньо з сервера на аналітичну платформу, а не використання сценаріїв на стороні клієнта (наприклад, файлів cookie). Цей спосіб більш надійний і безпечний, оскільки він зменшує ймовірність блокування або зміни даних налаштуваннями браузера.

Безпосередній запит споживачів щодо їхніх уподобань і намірів. Це може включати опитування, вікторини та інший інтерактивний вміст, який заохочує користувачів ділитися даними.

Рух до світу без файлів cookie є значним зрушенням у ландшафті цифрового маркетингу. Хоча це створює виклики, воно також надає маркетологам можливості для інновацій та адаптації. Зосереджуючись на даних першої сторони та досліджуючи альтернативні методи відстеження, маркетологи можуть орієнтуватися в цьому новому ландшафті та продовжувати проводити ефективні та персоналізовані маркетингові кампанії.

Оскільки ландшафт цифрового маркетингу розвивається, важливо бути в курсі та адаптуватися до змін. Світ без файлів cookie — це лише одна з багатьох змін у галузі, і це нагадування про важливість гнучкості та інновацій у цифровому маркетингу.